中国文化报记者 裴秋菊
2026年春节，北京市东城区隆福寺的“马不休蹄 隆福潮集”新春文化市集上，一个不大的展位相称引东说念主醒目——甘肃庆阳的香包马、云南大理的扎染马、贵州水族的马尾绣马、四川蜀绣的熊猫、江苏扬州的绒花……来自北京、甘肃、云南、贵州、四川、江苏等10余个省市的20多项非遗身手、60多种居品在此汇集，琳琅满盘算推算非遗居品让李媛媛和她的“非遗买手店”成为市集上的东说念主气展位。
“‘非遗买手店’是什么店？”濒临搭客的有趣，“非遗买手店”负责东说念主李媛媛复兴：“这是咱们探索的主张——让非遗从工坊走向阛阓，在流畅中已矣活态传承。”
从工坊到阛阓，非遗牙东说念主作念什么
本年是“十五五”开局之年，非遗保护迎来新的发展机会。《政府使命叙述》建议，“真切履行中华优秀传统文化传承发展工程，加强文化遗产系统性保护、监管和合理当用”。本年寰球两会上，寰球东说念主大代表、苏绣国度级非遗代表性传承东说念主姚建萍敕令构建后生传承体系，鼓舞“非遗+”和会发展转动为新质坐褥力。这让李媛媛愈加征服：非遗传承要融入现代糊口的流畅体系，在创作、体验、消耗中已矣价值再生。
非遗传承的破局，则需要一个专科化的中介变装——非遗牙东说念主。李媛媛的跨学科配景赶巧契合了这一需求：传播学的专科配景、对非遗保护的贪图以及在商学院的谨慎，让她不仅擅长文化叙事，更赋予她可抓续的交易念念维。2017年，李媛媛以策展东说念主和牙东说念主身份切入非遗规模，真贵开启非遗牙东说念主的探索之路。
非遗牙东说念主的使命并非通俗的买卖，而是涵盖选品、赋能、连结的全链条就业。选品，需要用专科的目光和利害的阛阓瞻念察力从海量非遗资源中筛选出具有转动后劲的标的；赋能，是为传承东说念主提供居品定位、订价策略、包装想象等复旧，匡助他们从“时刻东说念主”成长为“品牌主”；连结，则是搭建传承东说念主与想象师、阛阓、消耗者之间的桥梁。
策略层面的抓续复旧让这种探索得以落地。2023年，东城区文化和旅游局启动“非遗焕新”优秀名目扶抓洽商，“非遗买手店”恰是该洽商2025年的扶抓名目之一，这让李媛媛和团队有底气去尝试更多可能性。
策展型交易让非遗“可触可感”
淌若说牙东说念主科罚的是东说念主的问题，那么策展型交易则破解了非遗展示的场域逆境。《政府使命叙述》中建议“打造千里浸式互动式消耗新场景”，李媛媛将策展提醒融入非遗零卖，通过空间叙事与场景营造让非遗“可触可感”。
主题化策展是中枢手法。2026年丙午马年，她指挥团队筹备“一匹非遗骏马的六种化身”主题展，雅博app官网入口将甘肃庆阳布艺刺绣香包马、陕西凤翔陶泥泥塑“秦将马”、云南大理蓝白印染扎染马、河南禹州窑变釉彩“庆幸马”、贵州水族衰退材质马尾绣马、河北辛集纺织纹理土布马并置呈现。消逝世肖主题，不同地域、材质与工艺的碰撞，让展位成为袖珍非遗博物馆，搭客在对比中感受手工艺的万般性。
空间叙事深化了文化体验。隆福寺手脚明代“诸市之冠”，在城市更新中本旨重生，“非遗买手店”的入驻本人即是历史与当下的对话。团队为每件居品想象专属文化注解：钧瓷马旁的卡片解读“入窑一色，出窑万彩”的窑变旨趣，凤翔泥塑马独揽的笔墨追溯老时刻的民间记挂。原来伶仃的商品，就此成为文化传播的序言，让消耗者在消耗中读懂非遗背后的匠心与故事。
“一铺买寰球”的背后
有东说念主问李媛媛：“‘非遗买手店’的中枢竞争力是什么？”
“是‘一铺买寰球’。”
李媛媛的复兴听起来像一句标语，但其背后是对非遗资源整合的念念考。当今，已公布的国度级非遗代表性名目有1557项，踱步在寰球各地。“往常，你得亲身去一个方位才能了解那边的非遗；要集聚不同方位的非遗居品就得跑遍寰球，‘非遗买手店’的出现，冲突了地舆壁垒，让这些来自不同地域的非遗居品汇聚在全部，不错让消耗者一次逛遍寰球。”李媛媛讲解说。
“一铺买寰球”的背后，是团队对后生非遗传承东说念主的抓续连结。从2017年开动，李媛媛就入辖下手搭建后生传承东说念主集聚，创建“传二代”平台，汇聚了一批有志于非遗立异的年青东说念主，这其中大多是“85后”“90后”以致“00后”，“非遗买手店”成为他们共同的“出口”——不仅作品走向更高大的阛阓，更通过阛阓反应匡助他们调度创作主张，变成“资源整合—阛阓流畅—创作优化”的交易闭环。
非遗牙东说念主的变装，冲突了传承东说念主与阛阓的信息壁垒；策展型交易的花样雅博体育app中国官网入口，加多了非遗与糊口的触点；“一铺买寰球”的选品逻辑，创造了消耗者与传统文化相见的更多可能。“非遗买手店”的探索执行，通过搭建桥梁让匠心在消耗中不时、让文化在立异中传承、让非遗更好地融入现代糊口。
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